英語起業塾主宰
武智さやかです。
先日の
「ロサンゼルスのおむすび屋さんの話」
という投稿を
読んでくださった方から、
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「おむすび屋の話わかりやすいですね！
なんて言うか、さやかさんの文章とか
例えっていつもスっと入ってきて
腑に落ちることが多いのが不思議です。
コピーライティングを
学ばれたせいでしょうか？
そこがとても気になっています笑」
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
というメッセージをいただきました。
嬉しいメッセージを
ありがとうございます。
「ロサンゼルスのおむすび屋さんの話」は
こちらです↓
振り返れば、
これまで、メルマガの読者さんから
いただいたご感想で一番多かったのが
「分かりやすい」
「腑に落ちました」
でした。
なぜこのように言っていただけるのか？
と考えてみた時に、
私の中で
メルマガを書き始めた頃から
ずっと意識しているある想いが
関係してるのかも、と思いました。
それは
1通の発信の中で
読者の方に対して
「疑問を残さない」
ということです。
私が発信する中で
一番避けたいことは
読んだ後に
「結局何が言いたかったんだろう？」
「どういう意味だったんだろう？」
のようなモヤモヤを
読んでくださった方に
残してしまうこと。
まさにこれは、
以前もお話しした
「したいこと」より
「したくないこと」を考えると
本音が見えてくるというものですね！
私の場合は
投稿を読んでくださった
読者さんにどうなってほしくないか
を考えた時に、
「疑問が残る」
という状態を作りたくなかった
ということです。
実はこう思うようになったのは
あるきっかけがあるんです。
約8年前、
私がアメブロを書き始めた頃は
集客のためにアメブロを書いている方が
めちゃくちゃ多かった。
皆どんなブログを書いてるんだろう？
とアメブロを見ていた時に
よく目にしていたことがありました。
それは
タイトルで打ち出していることが
本文に書かれておらず、
一番知りたい答えの部分は
その先のメルマガとかLINEに登録しないと
読めないようになっているパターンです。
タイトルでは
「〇〇の秘訣」
「〇〇の方法」
と書いているのに、
記事の中にその答えは書かれていなくて、
新たに別のものに登録しないと
分からないという状態ですね。
このタイプの記事を読んだ時
「え、結局登録しないと
見られないの？」
「この記事自体めちゃくちゃ
内容薄くない？？
こんなのでいいの？」
と毎回驚きとガッカリの気持ちが
押し寄せて来るんです。
もちろん、それで登録は
増えるのかもしれない。
でも私は、
「なんか騙された感じ」
って思ったんです。
その方に対しての信頼が
削られたような感覚ですね。
だって、もし本当に
その記事自体が面白くて、
勉強になって、
毎回価値を感じてもらえるなら、
自然に
「この人のメルマガもっと読みたい」
ってなると思うんです。
だから私は、
何かを「餌」にして
行動を動かすより、
「心を動かして」
行動につなげたい。
とその時思ったんです。
そのために具体的に私が
文章を書く時に
大切にしていることを
3つご紹介します。
１、理解に時間がかからないようにする
「え、これ何？」
「どういう意味だろう？」
と読んでくださる方に
時間をかけさせないことを
大切にしています。
特に冒頭の部分ですね。
例えば映画とか小説って最初、
あらすじを理解するまで
時間がかかるじゃないですか。
それと同じで出だしって
頭に内容が入ってきにくいので
順を追って1つずつ伝えることを
意識しています。
例えば、
急に人の名前が出てきたら
「誰のこと？」
ってなるじゃないですか。
いきなり専門用語が出ても
止まってしまう。
ちなみに理解に時間がかからないよう
文章を読んでもらうために
大切なのが
「リズム」です。
その時に、
「なんかここ、読みにくいな」
「同じ文末が続いてるな」
っていうのを
すごく気にするんです。
例えば、
〜です。
〜です。
〜です。
が続くと、
なんとなく文章が
重たく感じませんか？
だから、
文末を変えたり、
強調を入れたり、
文章にメリハリを作るのです。
音楽もリズムが悪いと
聴きにくいのと同じで、
文章もリズムが悪いと
読みにくい。
だから、必ず読み返して、
「スッと読める流れになっているか」
を確認しています。
今って皆さん時間に
追われているし
難しい、読みにくい文章って
読まれないので
「分かりやすく、
インパクトを残す」
この伝え方は必須ですよね。
２、疑問を残さない
あなたにも、発信の中で
「なぜ」を伝えることが重要と
伝えていますが、
私ももちろん発信の中で
なぜこれが重要か、
なぜ必要か？を書くことを
心がけています。
それは
「え、これって結局
どういうことだろう？」
と疑問を残したまま
終わってほしく
ないからです。
なぜなら、
私が発信する目的は
読んでいる方に行動を起こして
もらうため。
納得できなかったり
疑問が残っていると
動くことができないから。
また矛盾が起こらないようにも
気をつけています。
一貫性を持たせる。
もちろん自分の活動や考え方が
変わることはあるけど、
一番軸になっている自分の信念は
変えない、ブレないようにしています。
３、必ず1つの記事・発信から
何か1つ以上お土産を持って
帰ってもらうこと。
貴重な時間を割いて
読んでくださっている訳なので、
そこを無駄にして欲しくない。
私が過去にアメブロを読んで
めちゃくちゃガッカリした経験から（笑）
私の発信を読んでくださった方に
同じように思って欲しくない。
という想いからこれを意識しています。
ちなみにここまで書いていて
改めて思ったんですが
結局、
私はコピーライティングが
上手いとか、
それを極めたっていうより
「人の気持ちをずっと考えてきた」
ことの方が
大きいかもしれません。
コピーライティングで
ライティングの型は学べる。
でもその型だけでは
人の心は動かせない。
人はどこで止まって、
何でモヤモヤするのか。
どういう言葉なら
安心して読めるのか。
それをずっと観察してきた。
人の立場で考えることを
続けたことで冒頭のような
ご感想をいただいているの
かもしれません。
コピーライティングを
活用することで
・刺さる
・売れる
・反応が取れる
これらの要素も必要だけど、
本当に長く読まれる人って、
「読者の頭の中を整理できる人」
なんじゃないかなと思うんです。
私の発信が
あなたが持っている
モヤモヤを整理して
解決策と一緒に届けることが
できているから
「腑に落ちる」
と感じていただけるのかもしれません。
結局は全て
「相手の気持ちや考えを
理解しようとする姿勢」
が一番大切な土台ですね。
今回のお話が何か参考になれば
嬉しいです！
PS
このようなSNSやメルマガでの
文章の書き方について
次回、6月の英語起業セミナーで
個別に添削をさせていただきます。
整理してお土産を渡すための書き方
をあなたの事例に合わせて
お伝えします。
残席3名様です。
セミナーの詳細はこちらです。
https://note.com/eigokigyo/n/n3bae11172ea0
PPS
ここ最近、英語起業塾の入塾は可能か？
個別相談会はいつ開催されますか？
というお問い合わせをいただいています。
ご案内できておらずすみません。
英語起業塾は基本的に
お好きなタイミングで
個別相談を受けていただき
入塾いただけます。
起業塾の詳細・個別相談のお申し込みは
こちらのページからご確認ください。
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